Marcom.wisdom is een agency met de focus op marketingstrategie, en dat is niet zomaar. We vinden dat nogal wat bedrijven aan de slag gaan met marketing, zonder zichzelf eerst een aantal noodzakelijke vragen te stellen. Zonder duidelijke strategie ben je al snel veel tijd en energie kwijt aan losse acties die niets opleveren.
Deze post als eerste blogpost is dan ook niet zomaar gekozen.
Het verhaal van de autoverkoper
Er was eens een beginnende autoverkoper. Vol enthousiasme kocht hij zijn eerste wagens in en plaatste ze op een tweedehandsplatform. De reacties bleven uit of waren te weinig. Dus besloot hij om zijn auto’s ook op Facebook te delen, want daar zit iedereen. Toch? Alle auto’s. Van kleine stadswagens tot grote SUV’s, van goedkope tot dure merken—alles werd zonder filter op zijn Facebookpagina gegooid.
Maar die aanpak had weinig effect. Waarom?
Zijn volgers kregen een aaneenschakeling van auto’s voorgeschoteld die totaal niet op hen waren afgestemd. De ene zocht misschien een gezinswagen, de andere had net een nieuwe gekocht, en velen waren op dat moment helemaal niet op zoek. Het gevolg? Ze haakten af. Het was een kwestie van tijd voor zijn fans zijn pagina ontvolgden. Want zonder relevantie is er geen aandacht, misschien wel irritatie.
Klinkt bekend? Het maakt eigenlijk niet uit of je auto’s verkoopt, huizen, interieurspullen of coaching: zonder strategie verlies je je publiek.
Wat doet een marketingstrategie dan precies?
Een goede marketingstrategie zorgt ervoor dat je de juiste boodschap, op het juiste moment, aan de juiste persoon brengt. Het helpt je om structuur aan te brengen in je communicatie, je doelpubliek goed te kennen en content te maken die aansluit bij wat zij écht willen zien. Vanzelfsprekend op het juiste kanaal.
Niet onbelangrijk is bijvoorbeeld de content marketing regel van derden:
- 1/3 van je content is promotioneel (je producten of diensten)
- 1/3 is informatief of inspirerend (waarde delen)
- 1/3 is interactief of persoonlijk (connecteren met je doelgroep)
Zo voorkom je overdaad, houd je het boeiend, en bouw je op lange termijn een relatie op met je volgers.
Zonder strategie = zonder richting
Marketing zonder strategie is als rijden zonder gps. Je bent wel onderweg, maar waarheen? En vooral: met wie?
Met een duidelijke strategie:
✅ Ga je bewuster om met je tijd en middelen
✅ Trek je een gerichter en relevanter publiek aan
✅ Zorg je voor consistente communicatie
✅ Wordt je merk sterker en herkenbaarder
Tijd om het slim aan te pakken
Of je nu net begint of al even bezig bent: een marketingstrategie is géén overbodige luxe. Het is de basis om duurzaam te groeien, vertrouwen op te bouwen en je concurrenten voor te blijven.
Wil je zelf aan de slag met een slimme marketingstrategie, of heb je geen idee waar te beginnen? Stuur een berichtje – we denken graag met je mee.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een marketingstrategie en een marketingplan?
Een strategie bepaalt waar je naartoe wilt: doelgroep, positionering, boodschap en doelen. Het marketingplan vertaalt die keuzes naar concrete acties, kanalen, timing en budget. Zonder strategie wordt een plan al snel een losse to-dolijst.
Heeft een kleine technische KMO ook een marketingstrategie nodig?
Ja, net omdat tijd en budget beperkt zijn. Een strategie helpt kiezen waar je wél en niet op inzet, zodat je middelen gaan naar de kanalen en boodschappen die bij jouw klanten echt werken.
Hoe lang duurt het om een marketingstrategie op te stellen?
Voor de meeste KMO’s volstaan enkele workshops en analyses, verspreid over een paar weken. Belangrijker dan de doorlooptijd is dat de strategie gedragen wordt door directie en sales.
Wat staat er in een goede marketingstrategie?
Minstens je doelgroepen en hun noden, je positionering ten opzichte van concurrenten, je kernboodschap, je doelstellingen en de kanalen waarmee je die doelgroepen bereikt. Ook hoe je de resultaten meet, hoort erbij.
Hoe vaak moet je je marketingstrategie herzien?
Evalueer jaarlijks, of bij grote veranderingen zoals een nieuw product, een nieuwe markt of een verschuiving bij je klanten. De kern blijft meestal stabiel; de accenten en kanalen schuiven mee.